The Role of Composition in Advertising Design

المعلومات العلمية للعدد

المؤلف

The Higher Institute of Applied Arts, Graphics

المستخلص

فى مجال الفنون البصريه للتکوين دور بارز و اساسى و بناءي و فعال لکل الوان الفنون البصريه. فهو عملية تنظيم
العناصر البصريه داخل المساحة التصميمية بشکل سليم و مدروس. ولما کان فن تصميم الاعلان احد ابرز هذه الفنون
البصرية فى العصر الحالى و الذى يعتمد فى الاساس على توصيل رسالة ما لمجموعة من المتلقين المستهدفين بشکل
مدروس و جذاب قائم على تکوين قوى وذلک لتحقيق الهدف الاساسى من الاعلان و هو جذب انتباه و اثارة الاهتمام
المتلقين.لذا يعد التکوين فى حد ذاته فنا له دور اساسى فى مجال تصميم الاعلان لانه المهاره التى بواسطتها يقوم المصمم
بتوزيع العناصر التصميميه داخل مساحة التصميم ليس فقط بشکل جذاب يلفت انتباه المتلقى و انما بتخطيط مدروس يقوم
بتوجيه اعين المتلقين داخل مساحة التصميم حتى يضمن وصول مضمون الرسالة الاعلانيه کاملة .
يهتم البحث بدراسة مفهوم التکوين فى تصميم الاعلان و دوره الاساسى فيه . ثم يستعرض عناصر اللغه البصريه
للتصميم و منها الى اهم مبادىء و اساسيات التصميم وصولا الى القواعد التى تحکم عملية التکوين الفنى فى الاعلان و
مجموعة من تقنيات تحقيق التکوين الناجح من خلال استعراض ل نماذج اعلانيه عالميه مختاره تحققت فيها تلک القواعد
ولاقت نجاحا کبيرا لدى المتلقين.من ابرز نتائج البحث : ان التکوين هو فن مستقل فى حد ذاته و له دور اساسى فيه و لا
تقوم للعمليه التصميميه الناجحه قائمه بدونه.
کلما کان التکوين فى تصميم الاعلان مدروسا و قويا ادى ذلک الى وصول مضمون الاعلان بکفاءه اکبر للمتلقين.
ان فن التکوين فى تصميم الاعلان يقوم فى الاساس على الفهم العميق من قبل مصمم الاعلان للمضون الخاص بالرساله
العلانيه حتى يتمکن من توظيف فن التکوين فى اختيار العناصر التى تتناسب معها و ان يحسن ترتيبها و توزيعها داخل
المساحة

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


References
1- Bartel, M. (2010). Some Ideas About Composition and design elements,principles,visual effects. Retrieved April 25, 2016, from https://www.goshen.edu/art/ed/Compose.htm
2- Bradley, S. (2015, June 29). Design Principles. Retrieved from https://www.getty.edu/education/teachers/building.../principles_design.pdf
3 -Fitzpatrick, J. (2010, December). Compose With Fibonacci's Ratio For Phenomenal Photos. Retrieved from LifeHacker : http://www.lifehacker.com.au/2010/12/compose-with-fibonaccis-ratio-for-phenomenal-photos/
4- Gendelman, V. (2015, July 21). How to Use the Rule of Thirds Effortlessly
from Company Folders: http://www.companyfolders.com/blog/rule-of-thirds-graphic-design
5-Gestaltism in Logo Designing. (2015, February 19). Retrieved March 2016, from LOGO PING: http://www.logoping.co.uk/blog/gestaltism-logo-designing/
6- Hierarchy. (n.d.). Retrieved May 23, 2016, from Design Principles: http://learndesignprinciples.com/hierarchy.html
7- J.Paul. (2011). Principles of Design. Retrieved from Teacher Building Lessons: https://www.getty.edu/education/teachers/building_lessons/principles_design.pdf
8- Jordan, C. (2015, september). The Hidden Meanings Behind 50 Of The World’s Most Recognizable Logos. Retrieved March 2016, from Design School CANVA: https://designschool.canva.com/blog/hidden-meanings-behind-50-worlds-recognizable-logos/
9- Knight, C. (2014, AUGUST 17). The Ultimate Guide to Composition . Retrieved from FStoppers: https://fstoppers.com/architecture/ultimate-guide-composition-part-one-just-say-nokeh-31359
10 -Lewis, B., Bridgewater, P., & Breckon , B. (1988). Design. LONDON: New Burlington Books.
11- Lupton, E., & Phillips , J. c. (2015). Graphic Design The New Basics. New York: Princeton Architectural Press.
12- Meggitt, J. (n.d.). Use of the Gestalt Process in Advertising. Retrieved March 2016, from Chron: http://smallbusiness.chron.com/use-gestalt-process-advertising-37738.html
13- S.Brainard. (1998). A design manual, 2nd edition. New York: Prentice-Hall.
14- Samara, T. (2014). Design Elements understanding the rules and knowing when to break them. RockPort Publishers.
15-Sessions.edu. (2005). Graphic Design Portfolio-Builder: Adobe Photoshop and Adobe Illustrator Projects . Peachpit Press.
16-Sherin, A. (2011). Design Elements . Beverly,MA: Rockport Publishers .
17-staff, H. (2015, May). Gestalt Theory in Typography & Design Principles. Retrieved March 2016, from HOW Design: http://www.howdesign.com/resources-education/online-design-courses-education/gestalt-theory-typography-design-principles/
18- Stribley, M. (2015, september). 10 Rules of Composition All Designers Live By. Retrieved May 23, 2016, from Design School: https://designschool.canva.com/blog/visual-design-composition/
19-T.Saw, J. (2000). Design and Composition. Retrieved from Design Notes: http://daphne.palomar.edu/design/gestalt.html
20-Taheri, M. (2013, Dec 2). 10 Basic Elements of Design. Retrieved 2016, from Creative Market Blog: https://creativemarket.com/blog/2013/12/02/10-basic-elements-of-design
21-The 7 Elements of Good Graphic Design. (n.d.). Retrieved April 2016, from Una Healy Design
http://www.unahealydesign.com/elements-of-good-graphic-design/
22-Tyrrell, K. (2008, January 16). Composition - Principles of Design. Retrieved from Making a Mark: http://makingamark.blogspot.com.eg/2008/01/composition-principles-of-design.html
23-Vercoe, S. (2014). How to Use the Golden Ratio to Improve Your Photography. Retrieved from Apogee Photo Magazine:
http://www.apogeephoto.com/may2014/how-to-use-the-golden-ratio-to-improve-your-photography.shtml
24-Visual Design Basics. (2016). Retrieved from Usability.gov: http://www.usability.gov/what-and-why/visual-design.html
25-Zempol, D. D. (2014). Graphic Design School. London: Thames&Hudson ltd.