دراسة التوظيف الإبتکاري للمساحات السلبية في تصميم الإعلان المطبوع

المعلومات العلمية للعدد

المؤلف

کلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان کلية الفنون التطبيقية جامعة دمياط

المستخلص

تلخصت هذه الدراسة في إظهاار أهمياة الإبتکاار والتفکيار الإبتکااري وتوظيفاه فاي التصاميم الإعلاناي بماا يحقاق الخاروج
بأفکار جديدة مبتکرة غيار تقليدياة وخاصاة عناد توظياف المسااحات السالبية، فاتبااع المصامم الإعلاناي لقواعاد وأساسايات
التفکير الإبتکااري ياؤدي إلاي حادوث المفاجئاة البصارية التاي تاؤدي لجاذب إنتبااه المتلقاي وإثاارة إهتماماه وإقناعاه بشاراء
السلعة أو طلب الخدمة المعلن عنها؛ حيث تقوم منهجيات التفکير الإبتکاري التي يتبعهاا المصامم الإعلاناي علاي مجموعاة
من العمليات العقلية مثل النقد والتحليل والتجريد وغيرهاا، لکان لايس بالضارورة أن تتکاون کال منهجياة مان کال العملياات
السابقة مجتمعة ، فکل واحدة مانهم قائماة بشاکل أساساي علاي واحادة مان العملياات العقلياة، حياث تکمان مشککلة البحکث فاي
التساؤل الآتي: هل يمکن دراسة توظيف المساحات السالبية المبتکارة فاي تصاميم الاعالان المطباوع؟ ويفتکرض البحکث أن
إستخدام وتطبيق المصمم الإعلاني منهجيات وقواعاد التفکيار الإبتکااري لتوظياف المسااحات السالبية يمکان أن ياؤدي إلاي
الخروج بفکرة مبتکرة غير تقليدية، ويهدف البحث إلي دراسة توظيف التفکير الإبتکاري في المساحات السلبية في تصاميم
الاعلان المطبوع، تکمن أهمية البحث في تشابه بعض التصاميمات الإعلانياة المطبوعاة فاي نمطياة الأفکاار التاي تتناولهاا
وقلة إهتمام المصمم الإعلاني بالفراغ التصميمي فضلاً عن تطور سيکولوجية المتلقاي وعادم تاأثره بماا کاان يساتهويه مان
قبل وإتجاهه للإنصراف عن التصميمات الإعلانية التقليدية والبحث عن کل ماا هاو جدياد وجااذب للإنتبااه وتقاوم منهجيکة
البحکث علااي الماانهج الوصاافي التحليلااي مان خاالال تحلياال بعااض التصااميمات الإعلانياة المطبوعااة التااي تاام فيهااا توظيااف
المساحات السلبية بطريقة مبتکرة.

الكلمات الرئيسية


أولاً: المراجع العربیة:
1 . أحمد الضبع: صناعة الأفکار المبتکرة الطبعة –
الأولی دار أجیال للنشر والتوزیع القاهرة – - - 2009 م
ص – 14
2 . أحمد عبادة: الحلول الإبتکاریة للمشکلات
)النظریة والتطبیق( سلسلة سیکولوجیة الإبتکار – –
دار الحکمة للنشر والتوزیع البحرین – – 1992 م -
ص 31 .
3 . إلهام صبحی عبد: الخط وعلاقته بالتکوین فی فن
الرسم المعاصر بحث منشور مجلة الأکادیمی – – -
العدد 60 – 2011 م ص – 35 ، 36 .
4 . أمینة عدنان: الابتکار والتطویر التکنولوجی فی
البنوک الجزائریة بحث منشور مجلة إدارة الأعمال – -
والدراسات الاقتصادیة کلیة العلوم التجاریة وعلوم –
التیسیر - جامعة معسکر الجزائر المجلد – – 3 العدد –
1 ص – 28 .
5 . إیمان طه یس: الخیال الإبداعی فی بنیة المنجز
التصمیمی بحث منشور مرجع سابق ص – – - 157 ،
محمد علی علوان، عباس جاسم الربیعی: جمالیات البنی
التصمیمیة فی الفن البصری بحث منشور مجلة – -
الأکادیمی العدد - 59 – 2011 م ص - 116 - 119 .
. جاسم خزعل بهیل: الإتجاهات الإبتکاریة فی
التصمیم الصناعی بحث منشور مجلة الأکادیمی – – –
العدد 68 – 2014 م ص – 63 - 68 .
7 . حسین ناصر إبراهیم الدلیمی: المتغیرات البصریة
والشکلیة للمنجزات الطباعیة بحث منشور مجلة – -
الأکادیمی العدد - 63 – 2012 م ص – 197 .
8 . سعید عبد العزیز: تعلیم التفکیر ومهاراته )تدریبات
وتطبیقات عملیة( الطبعة الأولی الإصدار الثانی – – –
دار الثقافة للنشر والتوزیع – 2009 م ص – 95 - 97 .
9 . عبد السلام عبد الغفار: التفوق العقلی والإبتکار –
دار النهضة العربیة للطبع والنشر والتوزیع القاهرة – -
1977 م ص – 140 ، 142 .
10 . محمد علی علوان، عباس جاسم الربیعی:
جمالیات البنی التصمیمیة فی الفن البصری بحث –
منشور مجلة الأکادیمی العدد – – 59 – 2011 م ص –
112 .
11 . نادیة أیوب: قالة بعنوان الإبتکار الموسوعة –
العربیة الإقتصاد المجلد الأول ص – – – 39 –
http://arab-ency.com/ar
ثانیاً: المراجع الأجنبیة:
1. G. Douglas Olsen: Print advertising: White space – published research - Journal of Business Research 65 - Arizona State University, United States - 2012 – p. 856–857.
2. http://kingslan.com/newsletters/negativespace.pdf
3. https://io.hsoub.com/innovation_maraketing/45427
4. https://www.sitepoint.com/a-solid-understanding-of-negative-space/
5. Maysoon Mohamed Qutp: Evaluating the role of creative thinking methodologies in the expression of ideas in advertising design (A Case study on violence against women publications) - International Design Journal Issue 4 Volume 3 - Design Issues – 2013 - page 87.
6. Maysoon Mohamed Qutp: Evaluating the role of creative thinking methodologies in the expression of ideas in advertising design (A Case study on violence against women publications) – مرجع سابق - page 88
7. Samantha Coates: White Space: An Overlooked Element of Design - Western Kentucky University - Honors College
Capstone Experience/Thesis Projects – 2014 – p. 1 - http://digitalcommons. wku.edu/stu_hon_theses/442
ثالثا:ً مواقع الإنترنت:
8. http://adsoftheworld.com/media/print/canon_illusion_2
9. http://adsoftheworld.com/media/print/snickers_hunger_trap_2
10. http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_emoticon
11. http://creapills.com/prints-minimalistes-alcool-volant-20160219
12. http://iamgabrielrocha.com/26-Premio-Design-do-MCB
13. http://mindblowingresources.blogspot.com.eg/2012/09/30-mind-blowing-posters-against-climate.html
14. http://sayfouri.com/index.php?/-selected-works/posters-i/
15. http://www.adeevee.com/2014/09/wild-gunabana-crocodile-shark-print/
16. http://www.adeevee.com/2016/03/malay-mail-online-trusted-source-print/
17. http://www.bestadsontv.com/ad/70217/Tic-Tac-Be-Prepared
18. http://www.fromupnorth.com/creative-advertising-978/
19. http://www.gutewerbung.net/smart-electric-drive-silence-city/
20. http://www.gutewerbung.net/suv-bullet-proofing-ads-by-ddb-mudra/
21. http://www.gutewerbung.net/suv-bullet-proofing-ads-by-ddb-mudra/
22. http://www.gutewerbung.net/tepe-dental-floss-fish-ad/
23. http://www.gutewerbung.net/total-lost-jedes-waschproblem
24. http://www.ofnblog.com/profesionales/isidro-ferrer-un-poeta-visual-un-disenador-storyteller
25. http://www.thedrum.com/news/2014/10/01/social-media-logos-transformed-ddb-singapore-breast-cancer-/
26. https://adsoftheworld.com/media/outdoor/kit_kat_festive_foil
27. https://adsoftheworld.com/media/print/french_road_safety_dont_drink_drive
28. https://blog.hubspot.com/agency/minimalist-print-ads
29. https://christopherscottdesigner.com/2013/04/05/solution-pollution-by-santiago-peralta-posterheroes-3/
30. https://digitalsynopsis.com/advertising/ace-hardware-tools-everybody-loves-a-handyman/
31. https://www.behance.net/gallery/9262851/POSTERS
32. https://www.behance.net/gallery/9262851/POSTERS.
33. https://www.buzzfeed.com/copyranter/8-best-ads-of-month?utm_term=.jbdNmwx1g#.cowaBQn3y
34. https://www.thearthunters.com/duracell-ad-campaign/
35. https://www.thearthunters.com/duracell-ad-campaign/