دور الإعلان في مواجهة الأزمات (أزمة فيروس کورونا المستجد COVID 9) من خلال تبنى مفهوم المسئولية الإجتماعية

المعلومات العلمية للعدد

المؤلف

– کلية الفنون التطبيقية – جامعة دمياط

المستخلص

تلخصت هذه الدراسة في إلقاء الضوء علي الدور الأساسي الذي يقوم به الإعلان بمختلف أشکاله في وسائل الإعلان في مواجهة الأزمات خاصةً أزمة فيروس کورونا (کوفيد-19 COVID 9) المستجد؛ حيث يلعب الإعلان دور الوسيط بين الأزمة والمجتمع، لکن قد يکون هذا الدور إيجابياً وقد يکون سلبياً. أحيانا يکون تأثير الإعلام في الأزمات سلبيًا، بدلاً من أن يوضح الحقائق وينشر الوعي ويوصل الأخبار، يکون ممرًا للإشاعات ومصدرًا للمغالطات.‏
حيث تکمن مشکلة البحث في التساؤل الآتي: هل يمکن توظيف الإعلان بکافة أنواعه إيجابياً بما يحقق التوعية المجتمعية کنوع من المساهمة والمسئولية الإجتماعية؟ ويفترض البحث أن استخدام استراتيجية التباعد الإجتماعي وتطبيقها في الأفکار الإعلانية يمکن أن يعمل علي تحسين الصورة الذهنية للهيئات والمؤسسات لدي الجمهور الحالي والمرتقب، کما أن تنفيذ بعض الأفکار الإعلانية قد يساهم في تعديل السلوک الشخصي والسلوک الشرائي للأفراد وتوجيه المتلقين بخطورة نشر أو تصديق الشائعات علي مواقع التواصل الإجتماعي، ويهدف البحث إلي دراسة دور الإعلان بکافة أشکاله في مواجهة أزمة فيروس کورونا المستجد COVID 9 من خلال تبنى مفهوم المسئولية الإجتماعية، تکمن أهمية البحث في قلة إهتمام بعض مصممي الإعلان بتطبيق مفهوم المسئولية الإجتماعية لدي الهيئات والمؤسسات فى مصر رغم انتشار مفهوم المسئولية الاجتماعية خارجها، فضلاً عن تطور سيکولوجية المتلقي وعدم تأثره بإعلانات التوعية التقليدية والبحث عن کل ما هو جديد وجاذب للإنتباه ، بالإضافة إلي الحاجة الماسة حالياً لإعلان توعية غير تقليدي في کافة الوسائل الإعلانية للمساهمة في التوعية والتوجيه للمتلقين في ظل أزمة فيروس کورونا المستجد وتقوم منهجية البحث علي المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة من التصميمات في وسائل إعلانية مختلفة والتي تتبني مفهوم المسئولية الإجتماعية.
 

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


  1. أولاً: المراجع العربية:

    1. أديب خضور – الإعلام والأزمات – الطبعة الأولي – الرياض – 1999م – ص 7.   
    2. أديب خضور – الإعلام والأزمات – مرجع سابق – ص 17-18.   
    3. جمال برکات - دور الاعلام في إدارة الازمات – مقالة – شبکة النبأ المعلوماتية – 15/2/2019- https://m.annabaa.org/arabic/books/15269   
    4. حامد الحدراوي – أسباب نشوء الأزمات وإدارتها ﺩﺭﺍﺳﺔ ﺍﺳﺘﻄﻼﻋﻴﺔ ﻵﺭﺍء ﻋﻴﻨﺔ ﻣﻦ ﺃﻋﻀﺎء ﳎﻠﺲ ﺍﻟﻨﻮﺍﺏ ﺍﻟﻌﺮﺍﻗﻲ - مجلة الکوفة – العدد 5 – ص 195.       
    1. مشعان الشاطري .دراسة الدور الاعلامي اثناء الازمات . http://www.hrdiscussion.com/hr32793.html   

    ثانياً: مقالات عربية:

    1. https://www.bbc.com/arabic/media-52017718  مارس – 2020
    2. المرکز الدولي للأبحاث والدراسات – جريدة الإقتصادية السعودية - المملکة العربية السعودية – جدة - حي الخالدية - https://www.medadcenter.com/articles/3570             

    ثالثاً: مواقع الإنترنت:

    1. https://akhbarelyom.com/news/newdetails/3019616/1/ pay pal
    2. https://me.me/i/nokia-once-again-%F0%9F%85%B1%EF%B8%8Fankrupt-due-to-corona-virus-349d52e751e3416bb9b226c8a509ba11 Nokia
    3. https://twitter.com/ArabAd_mag/status/1241083177864757249/photo/3 AM Bank
    4. https://twitter.com/naifshpoor2020/status/1239967524671774723/photo/1 KFC
    5. https://twitter.com/naifshpoor2020/status/1239967524671774723/photo/2 michelin
    6. https://twitter.com/naifshpoor2020/status/1239967524671774723/photo/4 quicker
    7. https://twitter.com/naifshpoor2020/status/1239967524671774723/photo/2 pringles
    8. https://twitter.com/TajinderBagga/status/1241418500272312320/photo/1 fevicol
    9. https://www.adgully.com/how-global-brands-are-adapting-their-ad-strategy-in-times-of-covid-19-91641.html kisses
    10. https://www.adgully.com/how-global-brands-are-adapting-their-ad-strategy-in-times-of-covid-19-91641.html البنت الصغيرة
    11. https://www.adsoftheworld.com/media/design/brothers_brothers_logo برزر
    12. https://www.adsoftheworld.com/media/design/mercado_libre_mercado_libre_logo_change Mercado
    13. https://www.adsoftheworld.com/media/digital/flying_camel_stay_home_stay_safe  صور ممسوحة
    14. https://www.adsoftheworld.com/media/digital/klug_go_home logo 4 logohat
    15. https://www.adsoftheworld.com/media/experiential/mcdonalds_separated_for_a_moment_to_always_be_together mac
    16. https://www.adsoftheworld.com/media/film/ikea_stay_home ikea media
    17. https://www.adsoftheworld.com/media/outdoor/burger_king_stay_home    برجر
    18. https://www.adsoftheworld.com/media/print/jeep_off_road_in_house   jeep
    19. https://www.adsoftheworld.com/media/print/mucinex_spread_facts_not_fear nomabar
    20. https://www.adweek.com/creativity/brand-marketing-promotes-social-distancing-covid-19-facts/Chiquita
    21. https://www.dezeen.com/2020/03/25/coronavirus-logos-jure-tovrljan/#/ out - nba
    22. https://www.dezeen.com/2020/03/25/coronavirus-logos-jure-tovrljan/#/ Olympic w master
    23. https://www.facebook.com/Audiohat/photos/pcb.512555046088021/512553409421518/?type=3&theater chrome
    24. https://www.facebook.com/Audiohat/photos/pcb.512555046088021/512553462754846/?type=3&theater windos
    25. https://www.facebook.com/ElHanimEgypt/photos/a.575706439252351/1531543737001945/?type=3&theater haaanem
    26. https://www.facebook.com/EngazMedia/photos/pcb.2563321863885298/2563321000552051/?type=3&theater WE
    27. https://www.facebook.com/EngazMedia/photos/pcb.2563321863885298/2563320867218731/?type=3&theater Addidas
    28. https://www.facebook.com/learnndig/photos/a.345077759592802/683517705748804/?type=3&theater   nike
    29. https://www.facebook.com/learnndig/photos/a.345077759592802/684196142347627/?type=3&theater ikea
    30. https://www.facebook.com/MercedesBenz/photos/a.88436836669/10158089193966670/?type=3&theater
    31. https://www.facebook.com/NawaemBiscuits/photos/a.118279096453138/118238746457173/?type=3&theater   نواعم
    32. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/a.629854504018542/1100387883631866/?type=3&theater newspaper2
    33. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/a.630837437253582/1101409673529687/?type=3&theater  سعودي
    34. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/a.630837437253582/1098846373786017/?type=3&theater brill
    35. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/pcb.1101047193565935/1101047123565942/?type=3&theater kmama starbucks
    36. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/pcb.1107238816280106/1107238632946791/?type=3&theater twitter
    37. https://www.facebook.com/Thecopywriterme/photos/pcb.1107238816280106/1107238776280110/?type=3&theater tictok
    38. https://www.instagram.com/finetissues/?fbclid=IwAR0wzEb8AaCM_HSr4MJ7D5Xkm_NDtiNJZ2cecgMynScaH1D9qtz7IJ9s2Lw   فاين
    39. https://www.instagram.com/p/B99jR5eJV2g/ Axe
    40. https://www.instagram.com/p/B-B1vQcFNjG/ QNB
    41. https://www.instagram.com/p/B-ClymlBWwS/ juhyna
    42. https://www.instagram.com/p/B-FSx61geDD/ audi
    43. https://www.instagram.com/p/B-KVmpGq98F/ newspaper
    44. https://www.instagram.com/p/B-UOYE1gaBc/ Toyota
    45. https://www.instagram.com/p/B-VBitKJLbI/ ميرسيدس2