إتجاهات التخطيط الإعلاني بين الشمولية والإنفرادية لتحقيق الهيمنه الدعائية

المعلومات العلمية للعدد

المؤلف

–بالأکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الإعلام – مدينة السادس من أکتوبر

المستخلص

التخطيط للحملات الإعلانية اليوم أکثر مما کان عليه من قبلل، حيلث أصلبح ملن الللازم أن يکلون للدى المخططلين قاعلدة
معرفيللة کبيللرة يمکللن مللن خلالهللا صللياغة الخطللط الإعلانيللة. فلابللد مللن معرفللة کيفيللة إسللهام الخطللة الإعلانيللة فللى حللل
المشکلات وتحقيق خطة تسويقية شاملة والإحاطة بوجهة نظر المستهلک التى قد تتغير بسلرعة حتلى يمکلن الوصلول إليله
وهذا ما جعل عملية التخطيط للحملات الإعلانيلة أکثلر تحلدياً ملن أى وقلت مضلى... وملن هنلا جلاءت أهميلة هلذا البحلث
حيث يتناول مفهومى الشمولية والإنفرادية واللذان يمکن الإستفادة منهما فى مجال التخطيط للحملات الإعلانيلة لملا فيهملا
من أبعاد يمکن توظيفها فى مجال الإعلان وتکمن مشکلة البحلث فلى محاوللة الإجابلة عللى التسلاؤلات : - ملا هلى مفلاهيم
ودلالات الشمولية وأيضاً الإنفرادية ؟ - إللى أى ملدى يمکلن الإسلتفاده ملن خصلائص الشلمولية أو الإنفراديلة فلى تخطليط
الحملللات الإعلانيللة لتحقيللق الهيمنللة ؟ کمللا يهللدف البحلث إلللى الإسللتفادة مللن المفللاهيم والللدلالات المختلفللة بللين الشللمولية
والإنفراديللة لتخطلليط الحملللات الإعلانيللة مللن أجللل تحقيللق الهيمنللة الدعائيللة .... يسللتنتج البحللث أنلله يجللب الإسللتفادة مللن
خصائص الشمولية والإنفرادية فى تخطيط الحملات الإعلانيلة ، فالشلمولية تعتبلر قلوة رئيسلية لهلا تلأثير متميلز وإنطبلاع
مقنع ومنتشر ، والإنفرادية فى الإعلان التى تستهدف فئة محددة ، وهملا يسلاعدان فلى تحديلد صليغة الخطلاب والأسلاليب
المستخدمة مع کل فئة .

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


الکتب العلمیة:
1( دیلفلر، ملفلین ل.، وروکیلتش، سلاندرا بلول: نظریلات
وسائل الإعلام، ترجمة کمال عبد الرؤوف – الدار الدولیة
. للنشر والتوزیع – القاهرة – 1999
2( سللهیر جللاد : وسللائل الإعلللام والإتصللال الإقنللاعى –
مطابع الهیئة المصلریة العاملة للکتلاب – الطبعلة الأوللى –
2003 م
3( صلبرى إبلراهیم السلید : نحلو بنیلة العبلارة ذات اللرأس
المتحرک – مکتبة الأداب – 2015 م
الرسائل العلمیة:
4( أمیلللرة قلللدرى : فنلللون الخلللداع البصلللرى فلللى تصلللمیم
الإعللللان – رسلللالة دکتلللوراه – کلیلللة الفنلللون التطبیقیلللة –
جامعة حلوان – 2007 م
5( ربللاب علللى نبیللل وهبلله : تفاعللل ثقافللات متنوعللة فللى
تشللکیل القللیم الجمالیللة للفللن المصللرى المعاصللر – رسللالة
دکتوراه – کلیة التربیة الفنیة – جامعة حلوان – 2008 م
6( عبیللر إبللراهیم عللزى : إتجاهللات المعلنللین نحللو تطبیللق
آلیلللات التسلللویق الإلکترونلللى وآثرهلللا فلللى تحقیلللق المزایلللا
التنافسیة – رسالة دکتوراه – کلیة الآداب – جامعة حللوان
2012 م –
7( نجلاء سمیر حسنین : تنمیة اللوعى الإدراکلى لجمهلور
الإعللان فللى مصلر مللن خللال الإسللتراتیجیات التصللمیمیة
المتطللورة – رسللالة دکتللوراه – کلیللة الفنللون التطبیقیللة –
جامعة حلوان – 2002 م

المراجع الأجنبیة:
8) Nelson, Roy Paul: The Design of
Advertising – Wn.C.Brown Publishers –
USA – 1989.
9) Runyon, Kenneth E : Advertising –
Charles E. Merill Pub. Co. – USA – 1984.
10) Stanton, William J. & Etzel, Micheal J.
Walker, Brauce J.: Fundamentals of
Marketing – McGrowhill Inc. – USA –
1991.
مواقع الإنترنت:
11)http://rommanicity.canalblog.com/archiv
es/9459816/05/06/2008.html
12)https://ar.wikipedia.org/wiki/%D
%81%9D%8B%1D%8AF%D%8A%7D
%86%9D8%9A%D%8A9
13)https://www.vocabulary.com/dictionary/
domination
14) https://www.almaany.com/ar/dict/arar/%
D8%A7%D9%84%D9%87%D9%8A
%D9%85%D9%86%D8%A9/
15)https://ar.wikipedia.org/wiki/%D9%87%
D9%8A%D9%85%D9%86%D8%A9_%D8
%AB%D9%82%D8%A7%D9%81%D9%8
A%D8%A9
16)https://en.wikipedia.org/wiki/Propagand
a
17) https://www.mbaskool.com/businessconcepts/
marketing-and-strategyterms/
14876-market-dominance.html
18)http://mustafahaddad.blogspot.com/
02/2007/blog-post_20.html
19) http://fshs.univ
bba.dz/images/cours/03.pdf
20)https://www.tomohna.net/vb/tomohna11
527/
21)https://www.mobt3ath.com/uplode/book
/book-798.pdf
22) https://www.amnaymag.com
23)http://www.m.ahewar.org/s.asp?aid=162
992&r=0
24)http://www.khayma.com/almoudaress/ta
kafah/maoudoia.htm
25)http://www.ankawa.com/forum/index.ph
p?topic=202684.0
26)http://www.arabphilosophers.com/Arabi
c/adiscourse/aeastwest/
Knoweldge/Objectivity_and_Subjectiv
ity.htm
27)http://pages.stern.nyu.edu/~sdouglas/rpu
bs/intad.html
28) https://www.mhabash.com
29)https://www.adweek.com/creativity/mcd
onalds-made-a-boxy-campaign-for-quebecwhere-
over-100000-people-move-on-thesame-
day/
30)www.adsoftheworld.com/media/print/m
cdonalds_happy_moving_day_fries_0
31)http://themarketingbirds.com/mcmistake
s-students-wanted-no-experience-needed/
32)https://www.pinterest.com/pin/32496292
9343846565/
33)https://www.adsoftheworld.com/media/p
rint/honda_street_light
34) https://support.google.com/googleads/
answer/1722043?hl=ar
35)www.adsoftheworld.com/media/print/mc
donalds_pencils
36)www.adsoftheworld.com/media/print/mc
donalds_island
37)https://www.pinterest.com/pin/49539602
7734746418/