دراسة توظيف التضمين اللاشعوري في تصميم الملصق الإعلاني

المؤلفون

1 معيدة بکلية الفنون التطبيقية – قسم الإعلان جامعة دمياط

2 الأستاذ المساعد بقسم الاعلان جامعة دمياط

المستخلص

إنه بالفعل عالم مخيف إذا استطاع المعلنون تطويع التقنيات الشيطانية لتجنب العقل الواعي للمتلقي وبث الأوامر
اللاشعورية مباشرة إلى العقل اللاواعي, فأساس تصميم التضمين اللاشعوري هو التأثير على العقل اللاواعي للمتلقي, فهو
يؤثر سلباً أو إيجاباً على معتقدات, سلوک, مواقف, وقيم المتلقي بسهولة, من خلال تجنب العقل الواعي وترک بصمة مباشرة
في العقل اللاواعي, بالصور والرموز المتضمنة, تلک البصمة التي يسترجعها العقل عند اتخاذ المتلقي لقرار الشراء
لتساعده على تفضيل إحدى المنتجات, فکل رسالة لاشعورية تُوجه للعقل اللاواعي, تترک بصمة فريدة وواضحة في عقل
المتلقي تساعده على تمييز ذلک المنتج عن غيره من المنتجات.
والملصق الإعلاني يعتمد في تعبيره عن الفکرة بتکوين مبسط ومکثف في کل جزء منه, فالملصقات الإعلانية تحمل
مضمون الترويج لسلعة أو منتج, ولها کبير الأثر على المتلقي من خلال جذب انتباهه, فهو وسيلة من وسائل الاتصال لنقل
وتبادل الأفکار والمعاني عن طريق الأشکال البصرية التي يمکن التلاعب بها.
ومن هنا کان الاحتياج للدراسة لتوضيح ماهية وأهمية التضمين اللاشعوري, وکيف يتمکن المعلنون من التحکم في لاوعي
المتلقي, بهدف التلاعب بإدراکه للعناصر والرموز البصرية المتضمنة لا شعوريا لتحقيق أهداف بيعية, وذلک من خلال
تحديد کيفية فهم المتلقي لمعنى التضمين اللاشعوري في تصميم الملصق الإعلاني, ومدى وعيه بوجوده, وفهمه لأهمية
دوره في التلاعب بقراراته الشرائية وتکوين اتجاهاته الفکرية.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


1. شوقی, اسماعیل, الفن والتصمیم, دار الفکر العربی
. للنشر, طبعة أولى, 1998
2. أحمد, فتحی, فن الجرافیک المصری, الهیئة المصریة
. العامة للکتاب, القاهرة, 1985
3. براین کی, ویلسون, خفایا الاستغلال الجنسی فی
وسائل الإعلام, ترجمة: محمد الواکد, الاصدار الثانی,
. سوریا, دار صفحات للدراسات والنشر, 2٠٠8
4. محمد حسن, سمیر, فن الاعلان, عالم الکتب,
. القاهرة, 198٠
5. مجموعة مؤلفین, الاعلان وتطوره, دار قباء للطباعة,
. القاهرة, مدینة العاشر من رمضان, 1971
٦. محمود خلیف الجبوری, خلیف, الأهداف النفسیة فی
تصامیم الملصق السیاسی العالمی, مجلة نابو, جامعة
. بابل, العدد 4, العراق, 2٠٠9
ثانیا: المراجع الأجنبیة:
7. John, R.Vokey, J.Don ,Read, Subliminal
Messages Between the Devil and the
Media, American Psychologist
association, Vol. 40, No. 11, November
1985.
8. Hilton, Jessica, SUBLIMINAL
MESSAGES IN FILMS AND THEIR
POTENTIAL EFFECTS ON ESP, A
Thesis Presented to the graduate school of
the university of Florida In partial
fulfillment of the requirements for the
degree of master of arts in mass
communication, university of Florida,
2006.
9. Farouk Atrees, Faten, The concept of
subliminal messages in brand design,
puplished Issay, Issue 1, January 2013,
International design journal, Helwan
University, Faculty of applied arts.
10. Martin, P. Block , G. Vanden Bergh
,Bruce, Can you sell subliminal messages to
consumers?, Journal of Advertising, Taylor
& Francis, Ltd, Vol. 14, No. 3 , 1985